Google 宣布正式推出「Google Ads 碳足跡報告」（Carbon Footprint for Google Ads）服務，讓全球廣告主能量化並管理其行銷活動所產生的溫室氣體排放。該服務先前僅限部分大型品牌試用，現已向所有廣告客戶開放。
重點速覽
- Google Ads 推出碳足跡報告功能，協助廣告主衡量行銷排放。
- 報告涵蓋 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360 等平台。
- 排放數據依據 GHG Protocol 與 Ad Net Zero 全球標準生成。
- 報告將區分範疇一、二、三（Scope 1–3）排放來源。
- Google 呼籲業界共同推動永續行銷轉型。
背景
隨著品牌在數位行銷領域投入不斷增加，廣告活動的能源消耗與伺服器運算排放逐漸受到重視。Google 於 2025 年初首次公布廣告碳足跡工具，並經過數月測試後全面上線，標誌著行銷永續化邁入實質落地階段。
最新進展
「Google Ads 碳足跡報告」為廣告主提供第一方排放數據，能追蹤其廣告活動在 Google 廣告生態系中的碳排放，包括 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360 及 Google Ads。
報告以國際通行的 溫室氣體盤查準則（GHG Protocol） 與 Ad Net Zero 全球媒體永續框架 為依據，能夠在範疇一、二、三層級提供精細化數據分析。
Google 亞太區永續發展主管史賓瑟·羅（Spencer Low）與 YouTube AUNZ 負責人卡羅琳·歐茲（Caroline Oates）在公告中表示：「永續行銷是一場無法單打獨鬥的競賽，唯有以數據為核心、跨界協作，才能讓行銷活動兼顧商業成效與地球永續。」
影響與意義
業界分析認為，Google 此舉將有助於廣告主更精確地評估行銷活動的環境影響，並將碳排放管理納入媒體投放策略。
該工具不僅符合 ESG 資訊揭露趨勢，也可能成為企業達成 淨零排放（Net Zero） 與 科學基礎減碳目標（SBTi） 的輔助工具之一。
此外，這項報告機制也可促使廣告代理與品牌方在媒體採購與內容投放決策中，優先選擇低碳媒體或綠色伺服器。
後續觀察
Google 表示，未來將持續拓展報告功能，讓使用者可將碳排放數據與整體行銷績效結合分析。該公司亦正研擬將此系統整合至其 Google Cloud 永續報告套件，以實現更全面的 ESG 資料追蹤生態系。